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【DCの視点】世界中のみんなで宝探し!「ライブ動画配信」と「ドローン」を活用したベンツのデジタル施策

『デマンドクリエーション』では、最近公開されたニュースリリースや記事から「注目情報」を取り上げ、独自の視点で解説していきます。

今回注目したのはこちら。


世界中のみんなで宝探し!「ライブ動画配信」と「ドローン」を活用したベンツのデジタル施策


今回は「ドローン」×ライブ動画配信特化のSNS「ペリスコープ」の活用事例。取り組み自体は昨年のものですが、ライブ動画配信サービスの動きが活発な今、ヒントになることがあるかも。

出典元はこちら(MarkeZine 「AdGang」が選んだ今週の一押しキャンペーン 2016年8月31日公開)
※記事公開から日数が経過したリンクは、正常に遷移しない場合があります。ご了承ください。


『デマンドクリエーション』の視点

世界中のみんなで宝探し!「ライブ動画配信」と「ドローン」を活用したベンツのデジタル施策について、「デマンドクリエーション」の視点で解説します。


メルセデス・ベンツのイタリア法人が、ライブ映像配信に特化したSNS「Periscope(ペリスコープ)」を活用し、ユニークなキャンペーンを行いました。ペリスコープは、ツイッター社傘下のサービスとして知られており、世界中の様々な配信者によるライブ動画をアプリやウェブブラウザから楽しむことができるSNSです。

今回メルセデス・ベンツが行ったキャンペーンは、世界中のユーザーを対象にした宝探しゲーム。「#FindTheSUV」というハッシュタグを使用したキャンペーンはツイッター上でも大いに盛り上がりを見せました。

キャンペーン内容は、F1イタリアグランプリが行われる会場(モンツァ・サーキット)の中にメルセデス・ベンツGLEクーペを隠し、ドローンがペリスコープで配信する映像を見ながらこの車をユーザーに見つけ出してもらうというものです。
ちなみに、モンツァ・サーキットですが、広さ800haもあるモンツァ国立公園の森の中に存在します。800haと聞いてもピンときませんね。では、東京ドーム171個分とするとどうですか?イメージ湧きましたでしょうか。ところで、最近はあまり耳にしませんが、広さの比較に東京ドームを使うのは余計分かりにくいような気がするのですが…

話が逸れました。

ライブ動画 × ドローンで宝探し

ライブ動画 × ドローンで宝探し

今回のキャンペーンで特徴的な取り組みといえるのが、ユーザーの「没入感」が非常に高いものであるという点です。ユーザーは、ペリスコープでドローンから配信されるライブ動画を見ながら、コメント欄に書き込むことで、ドローンの向きや飛行経路を操作することができました。そして、車を一番に探し当てた人にGLEクーペがプレゼントされるという他に類を見ないユニークなキャンペーンとなっていました。

本企画は、開催前から様々なメディアや雑誌にも取り上げられ、メルセデス・ベンツ イタリアのフォロワー数は毎日133%も増加6,000件もの「いいね!」を集めたそうです。最終的には、400万人にリーチするなど非常に大きな反響を作り出すことに成功しています。

今回紹介したキャンペーンではありませんが、ライブ動画 × ドローンといった最新技術を組み合わせた事例がこのところ増えています。イタリアのように何かを探させるような大きなものは日本ではあまり見られない(お国柄でしょうね)のですが、確実に増えています。

ただし、最新技術やバズワードとなっているサービスを表面的に利用しただけのキャンペーンでは、期待する効果を得ることは難しいと言えます。最新技術やサービスを用いることで、これまでにない新たなユーザー体験を作り出すことによって大きな成果を生むことができると認識すべきでしょう。


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