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【DCの視点】メルセデス・ベンツとCCCマーケティング、販促プロモーションとマーケティングで協業開始

 

『デマンドクリエーション』では、最近リリースされたニュースから「注目すべきリリース」を取り上げ、独自の視点で解説していきます。

今回注目したリリースはこちら。


メルセデス・ベンツとCCCマーケティング、販促プロモーションとマーケティングで協業開始


自動車ブランド初、メルセデス・ベンツ オリジナルTカード発行
~代官山 蔦屋書店内に””クルマを置かないショールーム””
「Mercedes-Benz Lifestyle Lounge」を7月13日より期間限定でオープン
7月13日~15日の3日間、オープンを記念した特別展示を実施~

 メルセデス・ベンツ日本株式会社(社長:上野 金太郎、本社:東京都港区、以下「MBJ」)と、カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社(以下「CCC」)の子会社であるCCCマーケティング株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:武田宣、以下「CCCMK」)は、2016年1月のMBJとCCCの契約締結を受け、このたび、販促プロモーションとマーケティングの領域において協業プロジェクトを開始することとなりましたので、お知らせいたします。
~以下省略~

出典元はこちら(メルセデス・ベンツ日本株式会社 CCCマーケティング株式会社 2016年7月13日 発表)
※記事公開から日数が経過したリンクは、正常に遷移しない場合があります。ご了承ください。


『デマンドクリエーション』の視点


「メルセデス・ベンツとCCCマーケティング、販促プロモーションとマーケティングで協業開始」とのリリースについて、「デマンドクリエーション」の視点で解説します。


今回は、メルセデス・ベンツとカルチュア・コンビニエンス・クラブのマーケティングにおける協業のリリースです。

ccc&benzベンツとTUSTAYA。一見関連性は薄いと感じられる両社の協業です。7月13日からは、第1弾として代官山の蔦屋書店内にクルマを置かないショールーム「Mercedes-Benz Lifestyle Lounge」をオープンさせました。ここでは、車の展示はせずに、バーチャルリアリティやデジタルサイネージを使っての製品体験ができるなど、『上質なライフスタイル』にフォーカスした展示を行うとのこと。
また、7月15日からは、自動車ブランドとして初めて、オリジナルデザインのTカードを発行、メルセデス・ベンツとお客さまとをつなぐコミュニケーション・ツールとして、Tカードを位置づけていくそうです。

これ以上の展開については、リリースの中では触れられていませんが、国内の自動車需要は、少子化、核家族化、世帯人数の減少により年々緩やかに減退を続けています。自動車を保有しなくても暮らしていけると感じる世代が増えていることや、都心部では自動車を保有すること自体が贅沢にさえなってしまっている環境の中、新たなベンツのユーザーを見つける施策の確立を目指した協業だと思われます。

ベンツとしては、国内において5,000万人を超えるアクティブユーザーを抱えるTカードの豊富な個人データの中から新たな顧客を見つけ出すこと。CCCとしては、どちらかというと安価な非耐久消費財に強かった同ブランドのマーケティング施策を高級な耐久消費財向けに適用するチャレンジでしょう。

単なるプロモーションとしての協業に終わらずに、第2、第3の施策のリリースがどのようなものか非常に楽しみです。


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